Codiga QR

Uso del Codigo QR

Cada día surgen más posibilidades en el mundo del marketing gracias a la evolución de las nuevas tecnologías. Hemos pasado de una comunicación de masas generalizada, a una comunicación mucho más individualizada en la que las empresas hablan de tú a tú con el cliente gracias al desarrollo de los ordenadores, los teléfonos móviles, las redes sociales y otros elementos especializados como, por ejemplo, el código QR.

Sin duda, las opciones que se presentan actualmente en Internet para generar ventas, impulsar un servicio o mejorar la reputación de una empresa, entre otros, es prácticamente infinita.

Aunque poco a poco los códigos QR se están introduciendo en nuestras vidas,  todavía hay muchas empresas que desconocen su uso y lo que pueden  aportarnos.

Pero empecemos por definir qué es  un código QR (Quick Reponse bar code o código de barras de respuesta rápida), es un sistema de almacenamiento de información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional, creado por la compañía japonesa Danso Wave, subsidiaria de Toyota.

VENTAJAS

- Es una herramienta de bajo costo que permite dar a conocer un mensaje con versatilidad  y creatividad.

- Los consumidores tienen mayor facilidad para participar en promociones, identificar productos y obtener información de utilidad.

- Permite cubrir nichos de mercados específicos y comunicar más contenido en menos espacio.

DESVENTAJAS

- Para que el usuario pueda leer un código QR necesita una aplicación para leerlo, la cual no se encuentra integrada por default en los smartphones actuales.

- Poca conciencia de la tecnología. Si los consumidores no tienen conocimiento de lo que es y puede ofrecer un código QR, este elemento seguirá siendo irrelevante.

- En la mayoría de las ocasiones, para acceder al contenido de un QR es necesario contar con un plan de datos o estar conectados a una rey WiFi.

Pasos para crear un codigo QR
crear códigos QR es muy sencillo con estos cuatro pasos:

Paso1. Selecciona un generador de codigos Qr

Hay muchos generadores de códigos QR, pero algunos de los más populares son Kaywa, GOQR.me, Visualead y QR Stuff. A la hora de elegir un generador de códigos QR, ten en cuenta si puedes monitorizar y analizar su rendimiento, si te permite diseñar un código que sea único para tu marca y si es compatible con los lectores de códigos QR más comunes.

Paso 2. Diseña y enlaza tu codigo QR.

Lo más divertido de crear códigos QR es personalizar su diseño según tu marca. ¿Quieres que el código se asemeje a tu logotipo? ¡Adelante! ¿Quieres que refleje el diseño de tu sitio web? No hay problema.

Para demostrar que el proceso es muy simple, seleccionemos uno de los generadores de códigos QR anteriores y diseñemos un código juntos. Seleccionaré GOQR.me.

1. Selecciona el tipo de contenido que deseas que el código QR envíe al consumidor; para este ejemplo, escogeremos una URL.

2. Inserta el contenido (en este caso, una URL).

3. Revisa la vista previa, personaliza el diseño y descarga o incrusta el código donde sea necesario.

Es muy sencillo. Tienes más opciones para personalizar el código QR; puedes modificar los colores, agregar un logotipo, crear opciones para las redes sociales y más.

Paso3. Prueba el codigo QR

No olvides verificar que el código QR pueda leerse de manera correcta y realiza pruebas con varios lectores. La herramienta gratuita de Google Goggles es excelente para esto, ya que toma una imagen y te informa cuál es el enlace o elemento que lee. Otra buena herramienta gratuita es QR Code Reader, la cual te dirige automáticamente a cualquier información que lea. Passbook de Apple también ofrece un lector de códigos QR integrado en iOS 7. Realiza pruebas para asegurarte de que el código también pueda leerse con esta herramienta.

Paso 4. Monitoriza y analiza el rendimiento del codigo

Al igual que con las campañas de marketing, deberías monitorizar todas las campañas o materiales adicionales que usen códigos QR para determinar su rendimiento. ¿Cuánto tráfico genera cada código específico? ¿Los usuarios escanean el código, pero no canjean la oferta cuando llegan a la página de destino? ¿O ni siquiera les interesa escanear el código QR? Obtener esta información te ayudará a identificar el problema, encontrar la solución y modificar los códigos QR que tienen bajo rendimiento, con el fin de que se asemejen más a aquellos con mejor desempeño. Te recomiendo incluir un código de seguimiento UTM en la URL para medir mejor el rendimiento. Esto es especialmente importante si usas analíticas de marketing de ciclo cerrado y si estás acostumbrado a analizar informes detallados en tus campañas.